24日，天猫宣布联合18文化、光线传媒、荣信达影视等国内26家经纪公司，打造在线明星“秀场”。依托阿里大数据，商家通过天猫找到匹配的明星代言人，利用明星效应，做一系列整合营销。 整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。通过把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。 此次，天猫联合26家经纪公司，匹配成功的21组明星将在天猫新风尚期间，为22家天猫商家做碎片化代言，包括使用授权肖像，明星同款商品，录制语音进行粉丝互动以及一系列授权的资源。同时，天猫利用码上淘的技术，帮助明星代言的店铺生成“明星码”，提升互动性。 
天猫该项目负责人薇绮表示，这是天猫探索基于明星的娱乐化营销的开始，商家对明星的营销还处在很传统的阶段，如何利用消费者大数据进行精准营销是一个长期地难题。 在广告业的漫长历史中，“明星代言””明星消费”一直是一个长盛不衰的吸金套路。 即使是新兴的电商行业品牌传播也对这种传统的营销方式爱不释手，但是，如何让这种营销方式一直引领消费，不是一味的坚持明星代言就可以。   
不得不说，此次天猫在“新风尚”活动中，真是用心良苦，不但从活动主题上标新立异，在联合多位明星作为形象推广时，不是单纯的明星代言，还加入了边看边买，明星为你挑好店等诸多设计，实现了一次利用明星效应做的整合营销。 未来，天猫将会沉淀一款产品在商家店铺后台，数百位明星入驻该后台，商家则可以根据自身的营销节奏和明星需求，随时预订明星的肖像或更深度合作的权益，三者之间形成完整的链条。 |
